UPDATED 2018.11.21 수 09:45
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평창으로···평창으로···식품업계 '맛있는 응원'으로 힘 보탠다맥도날드·오뚜기·CJ제일제당 등 한정판 패키지 개발·팝업스토어 운영 등 올림픽 특수 기대
식품업계가 2018평창동계올림픽 개막(2월 9일) 1주일을 앞두고 다양한 마케팅 전략을 통해 성공적인 대회 개최를 기원하며 적극적인 후원 활동을 이어가고 있다. /여성경제신문 자료사진

식품업계가 2018평창동계올림픽 개막(2월 9일) 1주일을 앞두고 다양한 마케팅 전략을 통해 성공적인 대회 개최를 기원하며 적극적인 후원 활동을 이어가고 있다.

1일 관련업계에 따르면 올림픽 경기를 위해 한국을 방문한 전 세계인들의 입맛을 사로잡기 위해 마케팅 및 제품 개발에 총력을 펼치고 있는 모양새다.

공식 후원사인 롯데·맥도날드·CJ제일제당은 물론, 공식 후원사가 아닌 업체들도 평창 팝업스토어 등을 열고 평창 이벤트를 통해 ‘올림픽 특수’에 대한 기대감을 한껏 높이고 있다.

이들 기업은 물심양면으로 국가대표팀을 후원함과 동시에 다채로운 마케팅을 선보이며 동계올림픽의 분위기를 한층 끌어올리고 힘을 더하겠다는 계획이다.

식품업계 관계자는 “평창올림픽 마케팅 특수로 국내 매출 증대 효과뿐만 아니라 글로벌 브랜드로서 한 단계 더 도약할 수 있는 기회가 될 것으로 전망된다”고 말했다.

◆ 맥도날드, 강릉에 햄버거세트 모양 매장

한국맥도날드는 빙상경기가 열리는 강릉 올림픽파크에 일반 관람객들을 대상으로 운영되는 매장을 꾸민다./사진제공=맥도날드.

맥도날드는 2018 평창 동계올림픽 공식파트너로 이름을 올렸다. 서울올림픽이 열린 1988년 처음 한국에 매장을 연 맥도날드는 30년간 받아온 사랑을 되갚기 위해 이번 대회 지원에 나섰다고 밝혔다.

한국맥도날드는 빙상경기가 열리는 강릉 올림픽파크에 일반 관람객들을 대상으로 운영되는 매장을 꾸민다. 특히 매장의 외관을 햄버거 세트 모양으로 설계했다. 관람객들에게 색다른 재미를 주기 위해서다.

세계 각지에서 모인 선수단에겐 무료로 맥도날드 제품을 제공한다. 이를 위해 강릉 올림픽선수촌 내에도 매장을 꾸미고 있다. 강릉 올림픽파크와 선수촌 매장에는 전국의 맥도날드 직원 260여명이 파견된다.

한국맥도날드는 올림픽의 성공적인 개최를 기원하고 지역경제 활성화에 기여하기 위해 '평창 한우' 메뉴를 개발했다. 한우고기는 평창영월정선축산업협동조합에서 공급받는다. 한국맥도날드 관계자는 "올림픽 메뉴 출시를 통해 평창 한우의 우수성을 알리고, 지역경제 활성화를 돕겠다"고 말했다.

◆ 오뚜기 '지니서포터즈'와 함께 활기찬 응원

오뚜기는 지난해 12월부터 2018년 2월까지 총 3개월로 2018 평창 동계올림픽대회 공식 라면 서포터인 오뚜기의 ‘진라면 골드에디션’ 홍보를 바탕으로 한 다양한 미션을 수행하게 된다./사진제공=오뚜기.

오뚜기도 서포터즈 ‘진앤지니 평창’의 발대식을 개최했다.

지난해까지 대학생에 국한되었던 진앤지니 서포터즈와는 달리 이번 ‘진앤지니 평창’ 서포터즈는 동계올림픽대회를 응원하는 20대부터 40대까지의 다양한 계층으로 구성된 2개의 특별팀이 참가한다. 서포터즈들은 평창동계올림픽의 공식 서포터인 오뚜기와 함께 다양한 홍보 활동에 참여하게 된다. 

활동 기간은 지난 12월부터 올 2월까지 총 3개월로 평창동계올림픽대회 공식 라면 서포터인 오뚜기의 ‘진라면 골드에디션’ 홍보를 바탕으로 한 다양한 미션을 수행하게 된다. 

특히 오뚜기 진라면의 모델인 국가대표 스피드 스케이팅 선수 모태범, 이승훈 선수가 참가하는 스피드스케이팅 경기 단체응원 등 대한민국 국가대표팀을 응원하는 다양한 서포터즈 활동을 실시할 예정이다.

오뚜기 관계자는 "지난 2012년부터 시작된 진라면 서포터즈 ‘진앤지니’는 대학생들의 열정적인 참여로 오뚜기 진라면을 알릴 수 있는 좋은 기회가 되고 있다”며 “이번 ‘진앤지니 평창’ 서포터즈는 전 세계인의 축제인 평창동계올림픽대회의 성공적인 개최와 대한민국 대표팀의 선전을 기원하는 다양한 이벤트를 진행할 예정이다”라고 말했다. 

◆ CJ제일제당, 비비고 후원활동

CJ제일제당이 후원하고 있는 평창 동계올림픽대회 국가대표 선수들. 왼쪽부터 스노보드 알파인 이상호선수, 스켈레톤 윤성빈선수, 스노보드 하프파이브 김호준선수, 프리스타일 모굴스키 최재우선수./사진제공=CJ제일제당

CJ제일제당은 글로벌 한식 대표 브랜드 '비비고'를 앞세워 평창동계올림픽대회 후원활동에 나선다.

평창동계올림픽 공식서포터인 CJ제일제당은 경기장 내 식당과 매점에 '비비고' 만두를 독점 공급하고 선수들 식단에도 활용한다.

대회 기간 원주 오크밸리 리조트에는 '비비고 테이스티 로드 평창' 부스를 설치하고 제품을 활용한 다양한 한식 메뉴를 선보인다.

선수들을 응원하는 '치얼 업' 캠페인도 함께 진행한다. 선수들에게 '비비고' '고메' '더건강한햄' 등 주요 제품으로 구성한 음식 세트를 제공하고 소비자의 SNS 응원 메시지를 온라인을 통해 선수들에게 전한다.

일반인을 위한 관람권 증정 행사도 펼친다. 비비고, 고메, 백설, 해찬들 브랜드 제품을 구매한 소비자 중 추첨을 통해 경기 관람권을 증정한다.

◆ 농심켈로그, 한정판 패키지 응원

켈로그 한정판 시리얼 패키지./사진제공=농심켈로그

농심켈로그는 최근 ‘켈로그와 함께하는 가족 여행’을 주제로 평창 및 강원도의 유명 여행지를 소개하는 특별한 디자인의 한정판 시리얼 패키지를 출시했다. 켈로그는 강원도의 유명 여행지를 독창적인 디자인으로 표현해 콘푸로스트, 첵스초코, 스페셜K 각 제품별 속성에 따라 연령대별로 차별화된 여행코스를 개발해 패키지에 적용해 눈길을 끈다. 

농심켈로그 최미로 마케팅 상무는 “새롭게 선보인 켈로그 시리얼 패키지의 경우 기존 시리얼 제품들과 차별화를 두어 국내의 유명 여행지를 패키지에 디자인해 특색 있는 스토리텔링을 시도한 것이 특징이다”라며 “강원도를 시작으로 앞으로 국내 다양한 지역의 아름다움을 알릴 수 있는 여행코스를 담은 패키지 출시를 계속할 예정이다”라고 말했다.

◆  파파존스, 평창대회 개최 기념 평창서 팝업스토어 운영

피자 브랜드 한국파파존스는 평창대회가 열리는 강원도 평창에서 팝업스토어를 운영한다./사진제공=파파존스.

피자 브랜드 한국파파존스 평창에 팝업스토어를 운영한다.

파파존스는 평창군 횡계리에 위치한 AM호텔 1층에 파파존스 팝업스토어를 오픈했다. 3월 18일까지 운영할 예정으로, 대표 메뉴인 ‘수퍼 파파스’를 비롯한 파파존스 베스트 제품을 만날 수 있다.

파파존스 팝업스토어가 자리한 AM호텔은 평창동계올림픽 공식 숙박업소로, 개∙폐회식이 열리는 평창 올림픽플라자 맞은편에 위치해 있다. 특히 대관령IC에서 차량으로 7분, 알펜시아 스키점프센터에서 10분 거리에 있어 대회 기간 외국인 관광객을 포함한 방문객들이 다수 머무를 것으로 예상된다.

파파존스 관계자는 "이번 팝업스토어는 호텔에 묵는 외국인 손님과 기자단 등 다양한 국적의 고객을 대상으로 신선한 재료로 만든 맛있는 피자를 제공할 계획이다"라며 "세계인의 축제인 평창대회의 성공적인 개최를 기원하는 한편, 글로벌 브랜드인 파파존스 피자에 대한 외국인 고객들의 많은 관심과 좋은 반응을 기대하고 있다"고 밝혔다.

◆ 하이네켄, 라운지 오픈 운영

프리미엄 맥주 브랜드 하이네켄이 강원도 휘닉스 평창에 ‘하이네켄 라운지(Heineken Lounge)’를 오픈하여 오는 2월 25일까지 운영한다./사진제공=하이네켄.

프리미엄 맥주 브랜드 하이네켄이 휘닉스 평창에 ‘하이네켄 라운지(Heineken Lounge)’를 오픈해 오는 25일까지 운영한다.

하이네켄 라운지는 겨울 시즌 평창을 찾는 고객들에게 윈터 스포츠를 즐기고 난 후의 시간을 즐길 수 있는 색다른 경험을 제공함으로써 겨울 시즌의 즐거움을 더할 예정이다. 이를 위해 하이네켄은 해외 겨울 스포츠 마니아들이 주목하는 '스키를 타고 난 뒤 뒤풀이'를 뜻하는 유럽의 '아프레 스키(Apres-ski)' 문화를 하이네켄 라운지에 적용해 눈길을 끈다.

먼저 실외 테라스에서는 겨울 스포츠를 즐긴 후 여유롭게 맥주를 즐길 수 있도록 우드계열의 톤앤매너로 아늑하게 꾸며졌으며, 설원 위 마련된 벽난로와 편안한 캠핑용 의자는 눈 속에서 차가운 생맥주를 마실 수 있는 특별한 순간을 제공한다.

하이네켄 라운지는 주중 휴무 없이 매일 고객들을 맞이한다. 보다 자세한 사항은 공식 페이스북(facebook.com/Heineken), 인스타그램(@Heineken_kr)등을 통해 확인할 수 있다.

임유정 기자  wiselim88@naver.com

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